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高端行李箱RIMOWA推出全新LOGO设计

一年多前,在Alexandre Arnault(LVMH董事长Bernard Arnault之子)的力推之下,LMVH集团收购了德国老牌行李箱制造商RIMOWA,Alexandre Arnault也顺势成为了RIMOWA公司的联席CEO。25岁的Alexandre Arnault对这个拥有120年历史的德国品牌虽然钟爱已久,但也迫不及待地要为这个历史悠久的品牌注入新鲜活力,趁着RIMOWA的120年生日之际,大刀阔斧地修改了RIMOWA的品牌视觉形象,包括Logo、monogram和一系列包装设计,并于2018年1月正式启用。

修改后的RIMOWA品牌视觉形象,于2018年1月正式启用。

这一次形象大改造托付给了两家设计工作室——慕尼黑的概念、品牌和平面设计工作室Bureau Borsche,以及伦敦的设计和品牌顾问工作室Commission Studio,前者去年刚刚重新设计了高级时装品牌Balenciaga的logo。RIMOWA首席品牌官Hector Muelas表示,这次品牌形象的更新过程,与外包设计师沟通过,首先确定的就是要换掉旧logo原有的胶囊式外壳。

RIMOWA首席品牌官Hector Muelas

Hector Muelas表示,这次品牌形象的更新过程,首先确定的就是要换掉旧logo原有的胶囊式外壳。

在 Hector Muelas看来,这种诞生于1970年代的外形完全诠释了那个年代的审美:圆形边框、粗重的字体、醒目的颜色。“那种设计不是为了RIMOWA的基因而创造的,它是为了那个年代的审美而生的。RIMOWA有着丰厚的历史传承,但它不是一个‘怀旧的’或者是‘复古的’品牌。如果你回顾德国工业设计的历史,你会发现其核心概念是:形式必须服务于功能。这个理念更能代表我们品牌的基因,也是我们施之于视觉形象的概念。”

(胶囊式logo真的很显老吗?)

圆形边框、粗重的字体、醒目的颜色,这些外形特征体现了1970年代的审美。

除了抛弃了胶囊式外壳,第二个重大的改变便是其字体。从一种圆润厚重的工业时代字体进化成了一种简单纤细的无衬线体(Sans Serif)字体。Hector Muelas表示这种新字体更能诠释RIMOWA的“功能性、奢华感、简洁和经典”。

Serif指在字的笔划开始及结束的地方额外的装饰,Sans Serif即无装饰,这种字体完全抛弃装饰衬线,只剩下主干,造型简明有力,瞬间的识别性高,因此更具当代感。

Sans Serif这种字体完全抛弃装饰衬线,只剩下主干,造型简明有力,瞬间的识别性高,因此更具当代感。

为了迎合时代的审美变迁,尤其是近两年流行的扁平化设计,不少公司都纷纷割掉了自己多余的装饰,将Serif字体变成了Sans Serif 的字体,其中Google就是一个很好的例子。

为迎合时代的审美变迁,Google就将公司logo原本的Serif字体变成了Sans Serif字体。

除此之外,Commission 重庆时时彩网页版计划 Studio和Bureau Borsche设计工作室还为RIMOWA设计了一系列全新的视觉形象,包括monogram、名片和用户手册,纸张上印有行李箱标志性的沟槽式纹理。“我们不能随随便便地把一个新logo戳在原来的盒子上,盒子的材料、纸张、打开的方式……这些细节都需要被重新设计。”Hector Muelas表示。

“我们不能随随便便地把一个新logo戳在原来的盒子上,盒子的材料、纸张、打开的方式……这些细节都需要被重新设计。”Hector Muelas表示。重庆时时彩3期必中计划

不论新logo是否博得用户们的欢心,但是可以确定的是,现在的RIMOWA看起来更像LVMH大家族的一员了。

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